Mr. Handsome, Ayusopasión y el ‘teamfacha’: perché i meme in politica sono ogni volta più importanti | Elezioni generali 23J | Spagna

“Mi género porno favorito es Pedro Sánchez en Bruselas y no lo sabía”, recita una delle canzoni più famose del Mr. Handsome cuenta, che celebra sin pudor el físico y la presencia del presidente del Gobierno su Twitter. “La verdad es que es un bombonazo”, risponde una usuaria. “Ha nacido un latin lover”, scrivete altre, tra docenas de mensajes de aprobación.

La persona creadora di Mr. Handsome sigue siendo anónima. Solo ha assicurato l’8 marzo che era una donna: “Me preguntan mucho ‘quién está detrás de Mr. Handsome’ y no sé hasta que punto es importante. Al final solo be una persona que un día estaba en sua casa y tuvo un’idea en redes que ha funcionado”, dice. Exlicó a EL PAÍS por correo electronic cuál es el objectivo de una cuenta como la suya: “Más que crear un meme, mi intención era aprovechar uno ya existente para darle un toque positivo y que permitiera transmissionir el mensaje político con facilidad”, añade. Questa idea di raccogliere messaggi politici mediante una mescolanza di umorismo, utilità di integrazione e messaggi per l’avvio è la base dell’influenza del meme.

Mr. Handsome, composto da più di 75.000 follower tra Twitter e TikTok, è un esempio di spicco di meme papali nella politica spagnola. In Instagram e TikTok le tracce di Ayusopasión hacen algo similar para sus 175.000 seguidores con la “presi” o “jefa” o “lady Madrid” Isabel Díaz Ayuso: “¡Qué guapa!”, scritto in una delle sue ultime pubblicazioni, che è al centro del fisico. Nelle ultime elezioni comunali è diventato popolare “Que te vote Txapote”, frase di Ayuso che è diventata la stessa da ida e vuelta: pasó de las redes a scenes reales, que luego se viralizaban de nuevo.

In questa precampaña, Vox tuitéo el número “33″ cuando faltaban “33″ días para las elecciones. Era un tuit junto ha un video que solo decía eso: “Sí 33 jaja”. Fue ha visto 1,5 milioni di volte, più del triplo rispetto a el tuit con el vídeo. Días después, su líder, appare en un video diciendo “33″. Tuvo 2,6 milioni di visualizzazioni. El “33″ è stato convertito in un número de apoyo a Fernando Alonso, el corredor de F1. La spiegazione del perché è demasiado compleja, ma con saber eso è suficiente: con el even de 33, Vox está sumándose a corriente en redes que implica de manera irónica apoyo al corredor español y a la nostalgia de cuando ganaba mundiales. Que este año pueda volver a ocurrir è una vuelta al pasado, che è lo que quieren muchos votantes de Vox.

Se quiera o no, i meme son una parte creciente del dibattito politico spagnolo.

Los memes, fragmentos de cultura popular que circulan rápido, no son nuevos. Tamponare la carta in politica. Ma la sua incredibile popolarità ha fatto sì che diventasse imprescindibile per ascoltare ogni ciclo elettorale. L’idea tradizionale del votante era di un altro razzista, che informa e vota per premiar o castigar a políticos, cuenta Clara Juárez, investigatore dell’Università di Vienna, che nella sua dissertazione confronta il comportamento in Internet dei seguaci di Donald Trump, Bernie Sanders, Vox e Podemos. “Ahora empezamos a ver que, primero, la gente no está tan interesada ni lee tantas noticias y, segundo, a veces se premia o castiga a políticos por cosas fuera de su control. Hay un agujero ahí que no acabamos de listener”, sintetizza Juárez.

Ese agujero obliga a buscar otras teorías que explana por que alguien escoge un partido, candidateo o ideología: “Ha surgido algo llamado teoría de la identidad social, que entiende el mundo en base a grupos y nuestra pertenencia a ellos, lo que nos lleva a desarrollar actitudes en coherence con estas afiliaciones”, ha spiegato Juárez. È un modo più sociale di mirare alla politica e in quello che incaja la carta delle redes.

El teamfacha È uno dei fenomeni che più ha sfruttato la presenza di Internet nella politica. Con memes y bromas, ha ido collocando nel dibattito nazionale asuntos que no hubieran entrado de otro modo y que han favorito el crecimiento de Vox. “El teamfacha ejemplifica muy bien el discourse de extrema derecha presente en la juventud”, ha segnalato Juan Manuel González Aguilar, professore dell’Universidad Internacional de La Rioja. “Mensajes ácidos, sin ningún tipo de tapujos, en algunos casos satirizándose ellos mismos con la finalidad de humillar al opponente”. Tanto el líder oficioso del teamfacha, Españabola, poiché le persone detrás de Ayusopasión non hanno risposto a mensajes de este periódico. Le fonti del PP di Madrid non assicurano di sapere chi è il resto di questa ultima cuenta.

I meme circolano più velocemente di qualsiasi altro tipo di contenuto. Su uso per divulgare idee politiche è evidente: “Permiten un acercamiento fácil y rápido al electorado, à veces con mensajes superfluos o cargados de stereotipos”, detalla Guillermo Suárez-Tangil, investigatore di Imdea Networks a Madrid. Y ahonda: “Suelen ser muy efectivos para acarrear mensajes simples, pero cargados de ironía”. Aquí por ejemplo Españabola spiega abiertamente come usan el 33 para llevar a “normies” [usuarios incautos] hacia Vox gracias per ammirare Fernando Alonso:

L’idea comune del meme è un’immagine con testo per encima, ma questa concezione se ha quedado vieja. “Aunque tendemos a pensar en un meme como una imagen con texto superpuesto, los memes en realidad aparecen en muchos formats diferentes, incluidos audio y video, que han crecido mucho con TikTok”, aclara Ioana Literat, professoressa dell’Universidad de Columbia (EE UU). “Los memes también suelen tomar prestadas imágenes o clips de los medios dominantes, con el objetivo de mezclarlos o recombinarlos para generar significados nuevos, y a menudo sovversivos”, descrivi.

Il fenomeno è fan della politica

L’estensione del concetto permette anche che sean un veicolo óptimo para la política. “Un meme solo es meme cuando habita muchos cuerpos. No se limiteda a un formato o un diseño”, definisce Marco López Paredes, direttore dell’Osservatorio de Comunicación della Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

La creatrice di Mr. Handsome vio esa opción con claridad to empezar su perfil: “Todo parte de que, como persona de izquierdas, quería intender que el messaggio político en el que creo se difundier il máximo possible de une manera onesta y entretenida”. L’autore anonimo sente che pende la pandemia se dio cuenta de que contenidos como las fancam (vídeos con musiquita e imágenes) funcionaban muy bien y que la gente tiende más a catch y compartir el mensaje político desde l’emoción: “Me pareció que merecía la pena explorar esa vía y que además la figura de Pedro Sánchez tiene un componente casi epicocaso di prota de película que se enfrenta a todo y todos”, agrega. Ise rol abre el atractivo de Sánchez como candidate y la manera de transmissionirlo es sencilla:

Algo parecido si verifica con Ayuso, che affascina i creatori di meme come eroina. O con Abascal, que sale a menudo en su caballo de típico señor español. Il potenziale memetico de un candidato è qualcosa in cui i partidos tenderanno ogni volta di più a sapere: de ahí que haya ora un vicepresidente torero a Valencia. Manda un mensaje evidente sin hacer nada y encima hace rabiar a los rivales.

El meme te ubica en tu equipo

Altre carte fondamentali del meme sono in grado di distinguere tra “vosotros” e “nosotros”: quién entiende y disemina nuestro meme es de los nuestros. Eso hace también que participar del grupo sea gratificante: “Hay dos basic ideas”, riassume Juárez, “una, que más gente se haga de tu equipo y, dos, indicar cómo debes ser para pertenecer a ese equipo, que debe hacerte gracia . La teoría de la identidad social define quién pertenece y quién no”.

Los memes no siempre tienen un objetivo claro, a menudo comienzan con una broma interna. “Luego más personas se involucran en el proceso creativo”, descrive Christina Neumayer, professoressa dell’Universidad de Copenhague, “y è probabile che nessuno tenga un obiettivo politico in mente, ma piensan que è divertido crear algo o ser parte de esa broma interno. Con esos memes podemos express una identidad política compartida, de nosotros contra ellos, a menudo criticando a la élite política y burlándose de ella, lo que a la inversa refuerza la polarización”, apunta.

L’asso charos es quizá el meme original español político que más cumple todos estos rasgos. In questo caso è servito per denigrare un rivale politico. El termine peyorativo Caro consiguió reptar desde el submundo de los foros, donde nasce nel 2011, hasta la actualidad: “Esas tipas de 40 años en adelante, tintes caoba, voz cazallera, y chapas propalestinas y del ‘No a la Guerra’. Esas que son acérrimas seguidoras de IU, o del PSOE en cualquier lugar de provincias y que buscan mantener su chiringuito”, decía el post original, que tiene categoría de leyenda en suo entorno. El stereotipo, simile a te in salita marujaotro clásico español (o al Karen di internet anglosajón) hace popolarizado gracias a la campaña de Vox en redes, concretamente en aquellos lugares dove hace política de manera informal.

La popolarità della qualificazione deve essere al giro della politica hacia la cultura pop nell’ambito della comunicazione negli ultimi anni. Questo ha permesso che il partito di Santiago Abascal fosse utile meme estremisti peccato problemi, come la rana Pepe, conocido símbolo de la extrema derecha americana, en el Congreso de los Diputados. Ese uso es habitual entre partidos nuevos para hacerse notar: “Hemos investigado el uso di meme por parte de los partidos políticos (purtroppo no in Spagna), y también los usan sus cuentas oficiales; ma los usan más a menudo los partidos recién llegados, que intentan ingresar a la arena política y ganar visibilidad”, analiza Neumayer.

Il concetto di Caro ha tenuto per supuesto un’evoluzione grafica, come buen meme. Tras años de emplearse foros o grupos pequeños en redes, il termine è hoy conocido por la mayoría de usuarios de redes interesados ​​​​en política. La capacità delle idee bautizar è un notevole poder. Un momento determinante fue cuando usuarios insultaron a una periodista española del New York Times nel 2019. El uso stratégico de las redes sociales no públicas por parte de Vox, especialmente para captar al votante joven, motivó al Ministerio de Igualdad a titolare como “Charo” su última campaña navideña. También Más Madrid lo usó per ricostruire la burla, con un macchiare publicitario para les elecciones autonómicas del pasado 28 de mayo.

L’esito di un meme concreto è difficile da prever, ma ha alcuni rasgos claros. “È una forma popolare di comunicazione politica nell’ambiente digitale e può avere un impatto significativo nel dibattito politico. Non esiste una formula esatta per creare anche exitosos políticos, sí tienen ciertas características: actualidad, humor, simplicidad, emocional conexión y compartibilidad”, ha enumerato Andrea Carrillo Andrade, consulente e ricercatore della Pontificia Universidad Católica de Ecuador.

El humor juega un papel clave nella diffusione dei meme. La política, si hace reír, è entrata meglio. “Pero no solo el humor, sino también los límites de qué te parece offensivo. Los partecipanti de derechas me decían que la izquierda no podía hacer humor porque, claro, todo el mundo era tan sensible“, sugiere Juárez. Reírse de esa sensibilidad del equipo ajeno è come una vittoria, che una e provoca soddisfazione.

El humor da, sin embargo, la opción de pisar territorios arriesgados o trolear demasiado (y, si alguien se escandaliza o se lo reprocha, excusarse con que todo era una broma). Ma il mensaje llega igual a quien debe llegar: “Pueden decirte que te has creído que eran franquistas, cuando todo era broma”, sostiene Juárez. “Nunca si sazia. Estos ejemplos se dan mucho en Forocoches. Resulta difícil hacer tareas de investigación o periodismo cuando no sabes si è en serio o se están riendo de ti”. Esa ambiguedad, tan propia de las redes, è perfecta para la política: todo queda bajo una turbia sombra graciosa, ma quien debe sentire, lo entiende.

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